1. Art et événementiel : deux pratiques complémentaires
Vous avez sûrement déjà tous vécu ce moment d’émotion, où une simple chose vous fait passer par différents états et sentiments… C’est ça l’art. Emouvoir son public, faire passer un message au travers de l’esthétique. L’art avec un grand A est partout. Gastronomie, musique, parfumerie… L’art éveille tous vos sens et réveille parfois en vous des sentiments, des émotions enfouis.
Lorsque l’on organise un événement, l’objectif est similaire à celui d’un artiste. C’est-à-dire faire passer un message, toucher un public au travers de choses qui lui tiennent à coeur. L’esprit créatif devient donc un élément essentiel de l’organisation d’événements qu’ils soient physiques ou digitaux.
2. L'utilisation de l'art dans l'événementiel
L'art sort désormais des musées et des galeries et est davantage mis en scène dans des lieux dits "événementiels". En effet, l'événementiel d'aujourd'hui ne se résume plus seulement à un lieu, à des organisateurs et des spectateurs mais plutôt, à une scénographie marquante, une histoire à raconter, des organisateurs qui la mettent en scène et un public investi.
Utiliser l'art dans l'événementiel c'est aussi inviter les artistes à animer votre événement et à faire ressortir l'univers de votre événement et son message, grâce à leur talent. De cette manière, nous pouvons dire que l'art et l'événementiel se rendent service mutuellement et selon certains critères.
Un critère artistique : la présence de la création
Ce critère permet de définir la création comme constitutive de l’événementiel culturel – et d’exclure l’événementiel non culturel du champ. La création s’avère plus ou moins présente selon les événements, dans des formes traditionnelles (un festival centré sur un genre artistique) ou explorant des formes nouvelles (un événement organisé autour d’une thématique, le métissage des genres artistiques, une commande de création destinée à un événement particulier).
Le critère du public : attirer le plus de monde
Plusieurs types de publics peuvent être distingués, plus ou moins visés ensemble ou exclusivement selon les événements : grand public, public culturel amateur ou averti et public professionnel ; au-delà du public physiquement présent dans la diversité de ses segments, il faut prendre en compte le public touché par la médiatisation inhérente à l’événement. Public visé et médiatisation sont ainsi liés car l’élargissement du public n’est pas possible sans une médiatisation de l’événement.
Le critère du lieu : miser sur la scénographie
L’événementiel investit des espaces non dédiés à la culture : la ville, la rue, les friches industrielles, ou des espaces culturels mais à contretemps ou sous des formes décalées, inhabituelles (Nuit des musées, Nuit blanche…). L’événementiel se construit ainsi sur une unité de lieu et une concentration dans l’espace, même si le territoire investi peut être plus ou moins large. L’essentiel est que l’événementiel s’inscrit toujours dans un territoire.
Le critère de rareté et d'originalité
Créer l’événement implique qu’il soit exceptionnel. Ce critère peut aller jusqu’au caractère unique et non renouvelable de l’événement créé. Paradoxalement, malgré leur caractère éphémère, la plupart des événements cherchent cependant à s’inscrire dans la durée par leur réitération et leur originalité.
3. L'événementiel dans l'art : la création devient un événement
Les événements culturels jouent dorénavant, et au même titre que les institutions culturelles, un rôle important pour l’accès à la culture. Et grâce à l'événementiel, il est même possible de transformer une création artistique en un événement !
La photographie
La photographie, par exemple, est une véritable discipline artistique. Elle fait partie d'un groupe plus large appelé le 3ème art que l'on nomme aussi les arts médiatiques ou du 7ème art que l'on appelle les arts visuels. Un shooting photo peut alors prendre la forme d'un véritable "événement" qui met à l'honneur les talents du photographe mais aussi ceux de celui ou celle qui prend la pose ! Pensez par exemple aux compétitions sportives durant lesquelles un photographe vient immortaliser les meilleurs moments. Dans cette même idée, les galeries d'arts ou les musées ouvrent souvent leurs portes à l'occasion de petits événements culturels tels que des expositions , par exemple.
La peinture
Un autre style d'art : la peinture, peut lui aussi faire appel à l'événementiel. Au-delà des expositions dans les galeries d'art, par exemple, on pense notamment au festival ou événement "art-urbain", Peinture Fraiche.
Parlons de ce festival justement ! Cette année, à l'occasion de me seconde édition, l'innovation était au rendez-vous avec notamment l'introduction du digital dans l'art, et plus précisément de la réalité augmentée : Il suffisait de placer son appareil photo devant une oeuvre disponible pour voir tout le parcours de création de celle-ci !
La présence du street art dans les villes est devenue un marqueur de dynamisme et les métropoles, comme Lyon, réceptives aux cultures innovantes font de l’art urbain un faire-valoir touristique et urbanistique.
La mode
Dans le domaine de la mode, l'événementiel oeuvre également aux côtés de l'art notamment lors de défilés de mode. Ces défilés deviennent de plus en plus festifs. En effet, ce sont de véritables spectacles vivants qui consistent à présenter un par un devant un public statique les vêtements ou accessoires de mode qu'un styliste a créés et qui sont portés par des mannequins. Ils disposent d'une scénographie qui les rend uniques. Mais ces défilés ne se résument plus qu'à ça : l'art prend une place à part entière dans cet univers avec des chorégraphies, des prestations vocales et autres prestations artistiques.
