Le sujet de la RSE est aujourd’hui très commun pour beaucoup d’entreprises. En particulier avec l’urgence climatique à laquelle nous faisons face, il en devient nécessaire pour un grand nombre d’elles de repenser leur mode de fonctionnement, et d’adopter une vision plus “durable”.
Certaines y arrivent, et communiquent sur leurs méthodes qui sont efficaces à leur manière… Tandis que d’autres se concentrent d’avantage sur leur image d’entreprise “verte” plutôt que sur les actions principales à entreprendre, et tombent donc dans du greenwashing. En effet, beaucoup d’entreprises se disent éco-responsables dans leur communication, mais effectuent en réalité du greenwashing.
Dans un secteur aussi important que l’événementiel, il est très important de mesurer à l’avance l’impact d’un événement afin de réduire l’empreinte carbone qu’il aura. Ne pas tomber dans des pratiques de greenwashing peut être délicat… mais pas impossible ! Voilà pourquoi, dans cet article, nous reviendrons sur l’importance de la lutte contre ce greenwashing dans l’événementiel ainsi que les bonnes pratiques pour un événementiel éco-responsable.
1. Qu'est-ce que le greenwashing dans l'événementiel ? 🗑
Par définition, et selon greenly.earth, le greenwashing concerne la promotion d’une image de marque plus écologique qu’elle ne l’est réellement. De cette manière, l’entreprise concernée induit donc en erreur ses potentiels clients et collaborateurs, et effectue ce que l’on pourrait appeler de la publicité mensongère.
En événementiel, le greenwashing ne se fait pas rare ! Il existe aujourd’hui beaucoup d’agences et entreprises de ce secteur se disant “éco-responsables”, mais dont les projets sont loin de cette réalité. Celles-ci effectuent de la communication RSE sur des pratiques qui, à première vue, semblent écologiques… mais qui au final n’oeuvrent pas ou très peu pour l’environnement.
Notre agence événementielle a longuement étudié la question de l’événementiel durable et les facteurs les plus importants à prendre en compte pour cela. Nous en avons conclu que tout événement se positionnant comme responsable mais ne s’attaquant pas réellement aux transports de ses participants fait en réalité du greenwashing.
2. Comment rendre son événement éco-responsable ? ♻️
Faire de votre événement d’entreprise un événement éco-responsable avec la RSE, c’est possible ! Dans l’un de nos précédents articles de blog, nous étions revenus sur les bonnes pratiques à mettre en place dans le cadre d’un événementiel engagé et écologique. En réalité, pour rendre son événement éco-responsable, la plus grosse partie du travail va passer par la planification en amont ! Si celle-ci est bien effectuée et pensée de la bonne manière, il ne sera pas question de greenwashing !
C’est en planifiant à l’avance votre événement avec l’objectif d’oeuvrer pour un événementiel durable que vous pourrez : choisir un lieu engagé (accessible en transports), prévoir de collaborer avec des fournisseurs locaux et engagés, utiliser des matériaux recyclables (et réduire l’utilisation de plastique), favoriser l’inclusion sociale, réduire la présence de viande dans les repas, etc.
Vous augmenterez vos chances d’éviter de tomber dans du greenwashing en vous concentrant sur les actions majeures à faire, mais également en cernant les facteurs les plus polluants à mesurer !
3. Éviter le greenwashing en se concentrant sur les facteurs les plus polluants 📊
Lors de l’organisation d’un événement, chaque facteur est important à prendre en compte. Chacun d’entre eux laissera une empreinte carbone, qui sera plus ou moins importante selon lui : restauration, communication numérique et utilisation de l’intelligence artificielle, transports, communication imprimée, etc. D’où l’importance de planifier la réduction de l’impact carbone de votre événement en amont !
Afin de proposer des solutions concrètes pouvant faire une différence, et de ne pas tomber dans du greenwashing, notre agence événementielle lyonnaise a mis en place une méthode RSE. Celle-ci consiste à mesurer les facteurs les plus importants d’un événement via un bilan carbone complet et chiffré réalisé par un de nos chargés de projet. Après avoir réalisé plusieurs de ces bilans, nous en avons conclu que le facteur le polluant et important à prendre en compte dans un événement sont les transports utilisés par les participants.
Un événement rassemblant beaucoup de participants nécessite le déplacement de chacun. Et ceux utilisant d’autres moyens que les transports en commun (avion, voiture individuelle) font augmenter drastiquement ce bilan. Par exemple, nous avons appliqué ce bilan carbone à l’un de nos précédents événements organisés dont l’empreinte carbone totale était de 6,1 tCo2e. Sur cette empreinte totale, les transports comprenaient 5,8 tCo2e : soit 96,6% du bilan carbone total. Voilà de quoi donner à nos collaborateurs des pistes pour réduire l’empreinte de leurs futurs événements !
Les transports sont donc l’un des facteurs les plus importants et polluants dans un événement. D’où l’importance d’inciter les gens à s’y rendre en transports en commun, en particulier si cela vous le permet ! C’est notamment le cas pour la plupart des salons événementiels organisés à Lyon en 2024, qui sont accessibles via le réseau TCL de la métropole !
Il est donc important de fournir des preuves et des informations vérifiables, et ne pas rester dans de la communication en surface pour éviter le greenwashing. En faisant du greenwashing, une agence événementielle pourra difficilement aider ses clients à réaliser des événements réellement durables.
4. Étude de cas anti greenwashing : Le Marathon du Mont Blanc 🏔
Le Marathon du Mont Blanc est un événement sportif très réputé aux alentours de Chamonix. Il propose à ses participants un total de 8 compétitions différentes autour du massif, et accueille plus de 10,000 participants chaque année. Mais en quoi pouvons-nous décrire ce marathon comme un événement anti greenwashing ?
En effet, il n’est pas question de greenwashing mais bien d’action ! L’équipe organisatrice de l’événement a pris la décision de réserver 40% des dossards aux participants qui seront venus en train pour 2025. Une décision ingénieuse, en particulier pour un événement sportif comme celui-ci dont la quasi-totalité des émissions venaient des transports des participants (96%).
Il s’agit ici d’une décision assez radicale mais qui pourra faire la différence sur ce futur bilan ! En particulier pour les événements de grosses tailles comme ce marathon, les solutions de ce type sont concrètes et prometteuses en termes de résultats. Grâce à des initiatives comme celles-ci, fini le greenwashing !
En tant qu’acteurs du domaine de l’événementiel, il est plus que jamais temps de viser tous ensemble un événementiel durable et respectueux de l’environnement. Nous sommes tous concernés, et chaque projet que nous pouvons organiser a son rôle à jouer dedans ! Événement 100% digital, 100% physique ou hybride, nécessitant plus ou moins de matériel et/ou de transports par participants, projets de captation vidéo ou d’anniversaires d’entreprises … Dites non au greenwhasing ! En faisant une croix sur ces pratiques trompeuses du greenwashing et en vous concentrant sur des méthodes concrètes et explicites, vous vous rapprocherez d’avantage d’un événementiel durable.
